Kapitalismus na Vinohradech se opět probouzí - 1.část

02.03.2007 00:11 - 02. Deník -trvalý odkaz

Kapitalismus na Vinohradech se opět probouzí - 1.část

   Skalní čtenáři Tomova deníku spolu se mnou sledují vrtkavý osud bývalé prodejny potravin, lahůdek a cukrárny na pražských Vinohradech.  Její osud je typickou ukázkou nezakotvenosti kapitalismu v České republice.

   Lidská závist a touha po penězích dokázala zlikvidovat užitečnou činnost a změnit osudy  několika lidí, kteří tuto činnost provozovali.  Prodejna navštěvovaná obyvateli širokého okolí byla zrušena a nahrazena drahou fástfúdovou restaurací ekonomicky silnějšího řetězce. Avšak to bylo něco, co okolní obyvatelé nepotřebovali. A tak se fástfúdová restaurace Jarmark neuchytla. Nebylo to jen kvůli drahému jídlu, ale hlavně proto, že způsob obsluhy dával najevo, že podnik si neváží okolních obyvatel, kteří jediní ho mohli uživit.

   V předcházejícím článku Jak postoupil kapitalismus na Vinohradech po dalším roce jsem popsal patovou situaci, kdy se řetězec Jarmark snažil spolu s nájemní smlouvou prodat za pět a půl milionu i zařízení, kterým prodejnu vybavil.

   Nevím, zda se to zdařilo nebo ne. Spíše si myslím, že nikoli. Prodejna spolu se zařízením se asi nedala prodat. Po tři čtvrtě roku prázdnoty se najednou počátkem roku 2007 u prodejny objevila auta firmy Jarmark a začala prostory vyklízet od vybavení.

   Netrvalo ani dva týdny a na všech výlohách se objevily malé plakátky:

   Říkal jsem si: že by se bytové družstvo domluvilo opět s pány Roškotou a Špacírem, jejichž úspěšnou prodejnu dokázalo tak rychle zlikvidovat? Připadalo mi to nepravděpodobné, protože oba pánové původní firmu zrušili a každý se vydal svou vlastní cestou.

   Koncem ledna se v prostorách začali pohybovat lidé a bylo vidět, že začínají jakési přípravy. Před výlohou stával stále častěji malý dodávkový vůz.

   Na výlohách přibyl ještě jeden náborový plakátek.

 

   Je jasné, že prostor je již skutečně obsazen. Podíval jsem se podrobně na informace napsané na tom dodávkovém autě s nápisem Apetit.

Vypadalo to slibně. Vyhledal jsem internetové stránky firmy Apetit.

klikni - 2.část

komentáře 0

Komentáře

Článek je bez komentářů

Skvělá marketingová strategie? - 2.část

24.02.2007 23:14 - 02. Deník -trvalý odkaz

Skvělá marketingová strategie? - 2.část

   Podíval jsem se znovu na stránku kontaktů MF PLUS.  Zavolal jsem vedoucí marketingu lifestylových časopisů Hanu Holkovou. Telefon vyzváněl dlouho. Nebrala ho. Možná, že se vydala do Prahy shánět MF PLUS s audioCD.

   Bylo okolo jedenácté hodiny a vydal jsem se za jinými povinnostmi. Připadalo mi pravděpodobné, že MF PLUS s audiopřílohou už neseženu. Přesto jsem se v průběhu dne zeptal v jedenácti prodejnách tiskovin, zda audiopřílohu MF PLUS dostali. Nikde o ní nevědeli, na několika místech mi řekli, že se lidé ptali tak jako já.

   V Revoluční třídě nedaleko náměstí republiky je prodejna tisku, která má opravdu obrovskou reklamu na Mladou frontu. I tam mi paní řekla, že přestože mají reklamu Mladé fronty, časopis s přílohou neměli. S jednou zájemkyní dokonce v časopise hledala informace a našli totéž, co mi říkala už slečna Spencerová. Zvuková příloha se dodává jen do některých prodejních řetězců. A my jsme samostatná prodejna, tak nám nedodali nic, řekla trafikantka. Navštívil jsem i dvě prodejny řetězce RELAY,  ale ani tam přílohu nedostali.

   Zeptal jsem se i u stánku na náměstí Republiky, na němž je ona velká reklama. Ani tento stánek audiopřílohu nedostal.

   Vidíte, řekla mi trafikantka, reklamu sem umístí, ale do dodejního místa nás asi nezahrnuli.

   Přemýšlím, jestli tohle je nová marketingová strategie vydavatelství nebo zda je to obyčejný český pracovní šlendrián nebo to je způsob, jak dovést časopis MF PLUS ke krachu. Pravda, kdyby takový časopis zkrachoval, nic by se nestalo. Vždyť obdobných tiskovin, které nedokážou přitáhnout čtenáře svým obsahem a snaží se o to různými komerčními „dárky“ a přílohami, jsou na trhu desítky.  Na rozdíl od socialismu dnes je papíru na tisk dostatek. Pokud MF PLUS zkrachuje, pro redaktory jistě nebude problém přejít do podobného plátku anebo jim samo vydavatelství vytvoří nový projekt, jakým je například před třemi měsíci založený a poměrně brakový časopis ze stejného vydavatelství, který se jmenuje Moje Psychologie. Pro srovnání doporučuji také populární, avšak obsahově kvalitnější časopis Psychologie Dnes  z nakladatelství Portál, také měsíčník.

   Přemýšlím, kolik má asi nakladatelství Mladá fronta peněz, když je může vyhazovat za zavádějící reklamní kampaně a vydávání zbytečných časopisů. Možná, že by se majitelé této společnosti mohli zamyslet nad tím, jestli jim jejich zaměstnanci nevyhazují peníze z jejich kapes zbytečně.

Dodatek 26.2.2007, 16:10 hod.:

Dnes jsem ho sehnal!!!

Náhodně jsem objevil ono číslo 8/2007 týdeníku MF PLUS s audiopřílohou.  Bylo to v prodejně RELAY na stanici Strašnická  metra A. Prodavač mi řekl, že jsem teprve druhý, který si  časopis koupil s přílohou. A to jich dostali třináct! Možná, že se tedy ani do pátku výtisky neprodají a vrátí se v remitendě. To je opravdu skvělý marketingový tah!

   Takže Pražáci! Kdo z vás má zájem získat audio CD se dvěma povídkami se Sherlockem Holmesem (Upír v Sussexu, Poslední poklona – čte Svatopluk Beneš),  ať chvátá no novinového stánku RELAY na stanici Strašnická metra A.

   No a vy v marketingovém oddělení Mladé fronty, zamyslete se, zda byste něco ze své práci mohli zlepšit!

komentáře 5

Komentáře

[1]25.02.07 13:15:05Petacchi

Tak to je dobrý článek :-) tomu bych snad ani nevěřil, že je něco takového možné. Ale tak mě napadlo.... viděl jsi film Český sen? Třeba to mohla být obměna. Měl ses nenápadně podívat, jestli kolem stánků není nějaká skrytá kamera :-D

[2]26.02.07 01:02:10tenisák

Petacchi, když už píšeš o českém snu, přemýšlel si někdy, že kdyby si někdo udělal srandu z vysokoškoláků co to za tvé peníze natočili, třeba takovou srandu, kamery, filmy videa či všechny počítačové věci k videu o osmdesát procent levnější, že by tam stála fronta stejně naivních věcí, jako jsou lidi, co se nechali podvést právě vysokoškoláky? Tam je to oto horší, že se natom podílela vládní televize, tedy ti lidé, si to zaplatili dvakrát, jednou cestu a jednou poplatek vládní TV. Já osobně jsem tam nebyl. Když jsem viděl ten pořad, bylo mi zle, jak si dělají hlavně ze starších lidí srandu. No nic, asi nemá cenu o tom mluvit, ty to nepochopíš. Asi.

[3]26.02.07 15:51:18Petacchi

Ale já nechápu proč se na to dívat takhle. Pro mě to nebyl film založený na posmívání starších lidí. Pokud opomenu, že film upozorňoval na nebezpečí konzumu a z nejbližšího pohledu popisoval reklamní branži, tak tu legraci si dělal hlavně z lidí kteří nejsou ani trošku schopní sebeironie a nedokáží si dělat srandu ani sami ze sebe. A to nebyli důchodci, pokud jste si mohl všimnout nejvíce tam byli naštvaní lidé od 30 do 40 let. Zvláště na jednoho rozdurděného čtyřicátníka si pamatuju - já ho viděl jako člověka přesvědčeného o své velikosti (nebo bůhvíčeho ještě) a ten velice nelibě nesl, když někomu sedl na špek. No a jak bych reagoval popřípadě já? Ono je to těžko říct, spontální reakce je většinou neočekávaná, takže odpovím spíš jak bych chtěl reagovat. Mě totiž nejvíce zaujal postarší pár důchodců. Jim vůbec nezkazilo náladu, že přišly o nějaké levné výrobky. S úsměvem řekli kameramanovi, že jsou naopak rádi, že měli záminku vyjít si ven. Bylo krásně slunečno a jinak by prý seděli

[4]26.02.07 15:54:17Petacchi

......doma. A v této reakci byla pro mne celá pointa filmu. Proč se honit za slevami a vymoženostmi, který nám nabízí kapitalismus a konzum. Stejně nám to štěstí nepřinese budeme naopak naštvaní přinese nám to ze stresu možná tak vředy. Naopak po vzoru dvou důchodců je lepší užívat si přírody a krásných dní. :-)

[5]27.02.07 18:25:06Beda

Tak Český sen jsem viděl. Film v televizi, v reálu z dálky. Jeli jsme kolem autem, tak jsme tam vjeli. Když jsem uviděl tu cestu která tam vedla po trávě a štěrku, tak jsme si řekli: To je nějaká blbost a vypařili se. Tu kulisu zblízka jsem viděl až ve filmu. Jinak český sen o blahobytu a prosperitě pro všechny se již dávno rozplynul. Prosperita jen pro někoho to je realita, kterou si většina společnosti masírovaná sdělovacími prostředky odmítá uvědomit..

Skvělá marketingová strategie? - 1.část

24.02.2007 23:12 - 02. Deník -trvalý odkaz

Skvělá marketingová strategie? - 1.část

  Bylo to asi před dvěma týdny. Šel jsem po náměstí Republiky v Praze a upoutala mě velká reklama na malém novinovém kiosku. Oznamovala, že každý poslední pátek v měsíci vychází časopis MF PLUS s audio CD. Pod tímto oznámením byla vyfotografována dvě cédéčka, jedno mělo obsahovat příběhy Sherlocka Holmese. Je to vidět i na dosti nekvalitní fotografii stánku, který jsem pořídil mobilem.

  

Občas si kupuji časopisy, jejichž přílohou je zvukové CD či optické DVD. Do posledního pátku v měsíci zbývaly ještě dva týdny a tak jsem se zeptal prodavačky kiosku, zdali nebyla nějaká CD i z minulého měsíce. Občas totiž vyjde nějaký nosič, který mi ten den unikne, ale někdy se dá koupit ještě zpětně. Prodavačka řekla, že to je novinka, že zatím s MF PLUS žádné cédéčko nevyšlo. Byl jsem rád, že mi nic neuniklo a zapsal jsem si termín, kdy si mám ono číslo časopisu koupit.

   V pátek 23.února jsem si přivstal, aby mi očekávané číslo časopisu MF PLUS neuniklo.  Obešel jsem ve svém okolí na Vinohradech tři prodejny tiskovin, ale nikam  MF PLUS s cédéčkem nepřišlo. V jedné prodejně mi řekli, že ho očekávali, ale časopis přišel bez CD.

   Usoudil  jsem, že se pozeptám přímo v redakci a vyhledal jsem patřičnou internetovou stránku MF PLUS s kontakty.

    Bylo už asi půl jedenácté dopoledne. Dovolal jsem se na centrálu. Spojovatel se mě zeptal, koho chci. Požádal jsem o spojení se šéfredaktrorem Réné Decastelo.

Ten tu ještě není, řekl spojovatel,  dám vám slečnu Spencerovou, je jediná, kterou jsem tady viděl.

Telefon chvíli zvonil.

Ano, řekl mužský hlas. To mě zaskočilo. Očekával jsem mladší ženský hlas.

Představil jsem  se. To je redakce MF Plus?, otázal jsem se.

Podle toho, koho chcete, řekl mužský hlas.

Řekl jsem, že bych nejraději mluvil se šéfredaktorem panem Decastelo.

Ten sedí přes chodbu, řekl mužský hlas, ale asi tu ještě není, protože ho nevidím. Co byste potřeboval?

Vy jste ANO nebo MF PLUS?,  otázal jsem se stále dezorientován.

Aha, řekl mužský hlas, já jsem Spencerová.

Na webové stránce stojí „hlavní editorka – Tereza Spencerová“.

Řekl jsem, že jsem očekával ženský hlas a do telefonu zní hlas jako mužský.

Mám chřipku, řekla slečna Spencerová, a ještě k tomu kouřím.

Řekl jsem, že jsem viděl reklamu, že tento den vyjde časopis MF Plus s audio CD, ale že do okolních prodejen na pražských Vinohradech časopis dorazil bez zvukového CD.

Cédéčko je dodáváno jen do některých prodejních řetězců, například RELAY, řekla slečna Spencerová, Je to v časopise napsáno, ale já o tom moc nevím. To má na starosti marketing a s těmi my se moc neznáme. V tom vám nepomůžu.

   Rozloučil jsem se se slečnou Spencerovou. Evidentně jí tento problém nijak netížil. Rozhodně jí tížila chřipka a měla by ležet doma v posteli.

klikni - 2.část

komentáře 0

Komentáře

Článek je bez komentářů

22.2.2007

22.02.2007 14:05 - 02. Deník -trvalý odkaz

22.2.2007

  Po celé tisíciletí bude každý rok jeden den, kdy budou v datu alespoň čtyři dvojky. Před pěti lety už jsme jich zažili i pět. Dalších pět dvojek v datu bude za pět let, za patnáct let to bude dokonce šest dvojek v datu.  Toho se mnozí z nás mohou dožít. Sedmi dvojek v datu za 215 let už se z nás nedožije nikdo. Možná je den se čtyřmi dvojkami magický, možná nikoli. Avšak je právě dnes.

komentáře 1

Komentáře

[1]24.02.07 13:13:56František Kostlán - www - email

Dvojka asi není k magii dobré číslo - to nevím, jen se dohaduju. Dneska spíš frčí 6, samozřejmě hned 3x, jakoby jednou ten satan nestačil :-). Asi proto, že trojka je k magii nějak vhodnější (?). I když třeba kabala nebo kosmologie takto čísla nerozlišují, móda je asi holt móda :-).